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빼빼로데이 카톡 선물하기 접속 폭주, 대기 35만명
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서울 시내 한 대형마트에 빼빼로 데이(11월 11일)를 앞두고 각 종 과자들이 진열돼 있다. / 뉴스1
11일 유통업계에 따르면 이날 오전 9시께 카카오톡 선물하기 내 빼빼로데이 행사 페이지의 대기 순번은 4만8583번째, 예상 대기 시간은 8분 6초로 표시됐다. 약 7분 뒤인 오전 9시 7분께에는 대기 순번이 10만7099번째로 뛰었다. 예상 대기 시간 역시 17분 51초로 늘었다. 짧은 시간 동안 대기 인원이 5만명 넘게 증가한 것이다.
이후에도 접속을 기다리는 이용자는 계속 늘었다. 오전 9시 42분께 행사 페이지에 접속한 사례에서는 대기 순번이 35만4170번째로 나타났다. 화면에 표시된 예상 대기 시간은 29분 31초였다. 오전 9시 초반과 비교하면 대기 규모가 크게 불어난 셈이다.
접속 대기 화면에는 '프로모션 페이지 입장을 기다리는 중'이라는 안내가 표시됐다. 이용자가 행사 페이지에 들어가기 전 다른 상품을 둘러볼 수 있도록 '기다리는 동안 구경하기' 기능도 제공됐다.
카카오톡 선물하기는 이날 홈 화면 상단에 빼빼로데이 전용 메뉴를 마련하고 관련 상품을 모아 소개했다. 별도 테마를 통해 기념일 선물을 찾는 이용자들이 행사 상품을 쉽게 확인하도록 구성한 것이다.
카카오 측은 특정 기념일이나 인기 상품 행사가 열릴 때 이용자가 한꺼번에 몰리는 현상이 반복되고 있다고 설명했다.
올해에는 캐릭터 인형 '라부부' 등 인기 상품을 판매하는 행사에서도 방문자가 집중되면서 일시적인 대기 현상이 나타난 바 있다.
이날 접속이 몰린 배경에는 빼빼로데이가 카카오톡 선물하기의 주요 선물 수요가 집중되는 날이라는 점도 영향을 미친 것으로 보인다.
카카오가 집계한 이용 데이터에 따르면 지난해 카카오톡 선물하기에서 선물이 가장 많이 오간 날은 빼빼로데이였다. 지난해 연간 전체 이용 횟수는 약 1억9000만건에 달했다. 생일이나 기념일뿐 아니라 평소에도 모바일 메신저를 통해 선물을 주고받는 소비 방식이 자리 잡은 가운데, 빼빼로데이는 다수의 이용자가 동시에 상품을 찾는 대표적인 시기로 꼽힌다.
빼빼로데이는 매년 11월 11일 막대 모양 과자를 주고받는 날이다. 숫자 1이 네 번 이어지는 날짜가 길쭉한 과자 모양과 닮았다는 점에서 비롯됐다.
서울 시내 한 대형마트에 빼빼로 데이(11월 11일)를 앞두고 각 종 과자들이 진열돼 있다. / 뉴스1
1990년대 영남 지역 학생들이 빼빼로를 주고받으며 날씬해지자는 의미를 담았다는 이야기도 널리 알려져 있다. 다만 정확한 시작 시기와 경위에 대해서는 여러 설명이 전해진다.
초기에는 친구나 연인 사이에서 과자를 나누는 문화가 중심이었지만, 현재는 가족과 직장 동료, 지인에게도 가볍게 마음을 전하는 날로 확장됐다. 제과업계와 편의점은 매년 기념일을 앞두고 다양한 포장 상품과 한정판 제품을 선보인다. 캐릭터나 인기 브랜드와 협업한 상품도 기념일을 겨냥해 출시되며, 온라인 선물 플랫폼 역시 별도 기획전을 마련하는 방식으로 수요에 대응하고 있다.
한편 11월 11일은 법정기념일인 농업인의 날이기도 하다. 농업인의 날은 농업과 농촌의 중요성을 알리고 농업인의 노고를 기리기 위해 지정됐다.
이날을 맞아 우리 쌀 소비를 촉진하자는 취지로 가래떡을 나누는 '가래떡데이'도 함께 알려져 있다. 막대 과자를 주고받는 풍경과 더불어 우리 농업의 의미를 되새기는 행사도 매년 이어지고 있다.
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