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구글코리아·나영석·신우석, 유튜브 AI 마케팅 대담
스타트업엔
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구글코리아는 콘텐츠 제작과 브랜드 비즈니스 전략의 변화를 주제로 한 특별 대담 영상을 공개했다고 7일 밝혔다. 이번 대담에는 콘텐츠 제작사 에그이즈커밍의 나영석 PD, 광고·콘텐츠 제작사 돌고래유괴단의 신우석 감독, 그리고 구글코리아 윤구 사장이 참여했다.
이번 대담은 AI 기술 확산과 디지털 콘텐츠 소비 환경 변화 속에서 브랜드와 크리에이터, 플랫폼이 어떻게 새로운 비즈니스 관계를 구축하고 있는지를 조명하기 위해 마련됐다. 특히 단순 광고 집행을 넘어 크리에이터 팬덤과 AI 광고 기술이 결합하는 새로운 마케팅 패러다임에 대한 논의가 중심이 됐다.
나영석 PD와 신우석 감독은 유튜브를 단순 영상 플랫폼이 아닌 “창작자와 브랜드가 함께 성장하는 생태계”라고 정의했다. 두 사람은 크리에이터와 팬덤 사이에 형성된 신뢰와 유대감이 브랜드 메시지 전달 과정에서 중요한 역할을 한다고 강조했다.
특히 단순 조회수 경쟁이 아니라 팬들의 몰입과 신뢰가 브랜드 수용성까지 연결되는 구조가 기존 광고 플랫폼과 차별화된다는 설명이다. 콘텐츠 소비가 점점 개인화되는 환경에서 브랜드 역시 단순 노출보다 진정성 있는 연결이 중요해지고 있다는 분석도 제시됐다.
윤구 사장은 최근 유튜브 광고 시스템에 적용된 AI 기능이 마케팅 전략 전반을 변화시키고 있다고 설명했다. 그는 AI 기반 광고 솔루션이 브랜드와 가장 적합한 크리에이터 콘텐츠를 실시간으로 연결하고, 핵심 소비자층에 최적화된 방식으로 광고를 노출할 수 있다고 밝혔다.
또한 광고 효율을 높이는 수준을 넘어 기업 경영과 브랜드 전략 자체를 재편하는 핵심 도구로 AI가 자리잡고 있다고 강조했다.
윤구 사장은 “브랜드는 크리에이터의 팬덤과 자연스럽게 연결되고, AI는 이를 실제 비즈니스 성과로 전환시키는 역할을 한다”며 “앞으로 유튜브는 브랜드와 크리에이터가 함께 성장하는 가장 강력한 비즈니스 무대가 될 것”이라고 말했다.
구글코리아는 이번 대담 공개와 함께 오는 14일부터 개최되는 계획도 소개했다.
유튜브 페스티벌은 브랜드와 마케터를 대상으로 크리에이터 스토리텔링과 AI 광고 기술의 결합이 만들어내는 비즈니스 효과를 공유하는 행사다. 구글코리아는 대기업뿐 아니라 스타트업과 앱 개발사, 중소기업까지 협업 범위를 확대해 다양한 규모의 브랜드가 적합한 크리에이터와 연결될 수 있도록 지원할 계획이라고 밝혔다.
업계에서는 이번 대담이 콘텐츠·광고·AI 기술이 결합하는 새로운 디지털 마케팅 흐름을 상징적으로 보여주는 사례라는 평가가 나온다. 특히 크리에이터 경제가 단순 콘텐츠 산업을 넘어 브랜드 전략과 소비자 경험 전반에 영향을 미치는 핵심 축으로 자리잡고 있다는 분석이다.